В деле создания и дальнейшего продвижения сайтов, как и в любом другом, обойтись без планирования и предварительных прикидок довольно сложно, а результат в таком случае скорее всего будет не самым впечатляющим. Довольно часто встречается ситуация, когда от сайта ждут слишком многого, при этом практически ничего не вкладывая в его развитие. Однако интернет – не исключения, и не прилагая усилий в нём тоже ничего не достигнешь.

Именно поэтому достаточно важно заранее продумать, какие средства будут вкладываться в создание и поддержание сайта и какую отдачу он должен начать приносить через определённое время. Иначе можно долгое время “размазывать” средства и силы, получая в итоге от сайта одни убытки. Чтобы получить представление о направлениях развития сайта, можно сделать прикидочный план развития – некий упрощённый аналог бизнес-плана для сайта. Предлагаю перейти непосредственно к “бизнес планированию” и прикинуть, что же может включать в себя план развития сайта:

• Примерный показатель ежемесячного прироста целевых посетителей – на его основании можно прикинуть рост доходов от сайта помесячно;
• Число добавляемых на сайт страниц за единицу времени (неделя/месяц) – без постоянного и планомерного пополнения сайт не будет развиваться должным образом. Как и следующий пункт – оказывает непосредственное влияние на прирост посетителей;
• Время и средства, единовременно затрачиваемые на создание сайта и постоянно требующиеся для его продвижения и поддержания;
• Определение ключевых фраз и оптимизация содержимого на их основе, продвижение сайта статьями, публикуемыми на сходных по тематике ресурсах (блогах форумах) – опять же увеличивает число целевых посетителей;
• И наконец – нужно определиться, что будет заставлять посетителей возвращаться на сайт (в противном случае он рискует превратиться в простое хранилище заметок).

Если для того, чтобы стать блогером, достаточно собственно самого блога, причём блог на бесплатной платформе подойдёт ничуть не хуже, чем собственный сайт, до для бизнеса безусловно нужен какой-то корпоративный портал, хотя бы уровня сайта-визитки. Особых изысков в этом случае не требуется – достаточно просто сделать интересный сайт, дающий посетителям нужную информацию о компании.

Разработка корпоративного портала конечно потребует определённых вложений, но потом правильный сайт себя окупит – если не забывать о его продвижении и регулярном наполнении – он станет продвигать саму компанию и способствовать росту доходов. Посетители корпоративного сайта должны в первую очередь запомнить саму фирму, её товары или услуги, заинтересоваться ими, а значит – портал должен быть выполнен на высоком уровне и не быть похожим на домашнюю страничку школьника, позавчера впервые увидевшего интернет.

Вот несколько основных моментов, которые стоит учесть при разработке корпоративного портала:

• Сайт компании должен в первую очередь показать её преимущества по сравнению с конкурентами (поэтому для начал полезно изучить сайты конкурентов);
• Он должен быть привлекательным и функциональным (самый простой пример – различные калькуляторы типа подбора размера шин или мощности бытовой техники, расчета стоимости страховок и т.п.), при этом не стоит перегружать сайт тяжёлым контентом (флеш, картинки) – в настоящее время в интернете предпочтение отдаётся минималистическому и лаконичному оформлению с высокой скоростью загрузки контента;
• Дизайн корпоративного сайта (да и любого другого) должен быть уникальным – поисковые системы обращают внимание не только на содержимое сайтов, но и на их оформление;
• Нужно заранее заложить бюджет на оптимизацию и продвижение сайта, без этого выйти на ведущие позиции в выдаче поисковиков практически не реально – топ давно забит и просто так в него не попасть. Вложения в раскрутку сайта обязательно окупятся и он начнёт привлекать посетителей, а значит – и их деньги.

Любой, кто сталкивался с созданием и раскруткой сайта в интернете, сталкивался и с понятием ТИЦ – тематического индекса цитирования, при помощи которого Яндкес ранжирует страницы в поисковой выдаче. Высокий ТИЦ показывает большее доверие к сайту со стороны Яндекса.

Очевидно, что все, кого интересует созидане веб сайтов, должны иметь хоть какое-то представление о поднятии тИЦ для сделанных сайтов. Рост тИЦ происходит по мере роста количества входящих внешних ссылок на сайт (посмотреть количество учтённых Яндексом бэков можно через Я.Вебмастер), причём для большей эффективности ссылки должны быть тематическими.

Однако бывает и такая неприятность, как снижение тИЦ после его перерасчета Яндексом. Почему это происходит? Виновато выпадение страниц с обратными ссылками на сайт из индекса поисковика, которое может зависеть например от изменения поисковых алгоритмов (как недавно произошло с вводом алгоритма Google Пингвин) или от попадания сайта в бан ПС. Кроме того и сам веб-мастер ссылающегося сайта может убрать ссылку.

Поэтому для роста и сохранения тИЦ важно иметь обратные ссылки с качественных сайтов – без неуникального контента, не нарушающих правила Яндекса, не участвующих в автоматической продаже ссылок (особенно – нетематических) и не содержащих запрещённые материалы.

Многие начинающие веб-мастера ошибочно считают, что развитие сайта ограничивается выведением его в топ поисковых систем, после попадания в который сайт не потребует больше никаких усилий. И значит – достаточно предпринять несколько действий по раскрутке сайта и можно спать спокойно. Или что сайт, имеющий большой трафик, гарантированно будет занимать высокие позиции в выдаче.

Но подобного не произойдёт по нескольким причинам. Поисковые системы периодически меняют алгоритмы ранжирования страниц в выдаче и “застывший” сайт рискует довольно быстро выпасть из топа выдачи. Сайты-конкуренты тоже не дремлют, по высокочастотным запросом (ВЧ-запросам) постоянно идёт оптимизация, кроме того сайты, из первой десятки проверяются вручную сотрудниками поисковиков и переставший обновляться сайт могут просто искусственно удалить с верхних позиций. Вообще, чтобы избавиться от подобных глупых заблуждений, стоит посетить какие-нибудь курсы по продвижению сайта в интернете либо тщательно изучить вопрос своими силами.

Совершенно очевидно, что в деле продвижения сайта действует то самое, абсурдное на первый взгляд, Кэрроловское: “чтобы оставаться на месте – надо двигаться вперёд”. Без постоянного развития и пополнения сайта он довольно быстро начнёт терять посетителей и опускаться в выдаче. Соответственно, кроме создания и раскрутки сайта, ему необходима постоянная поддержка. А посетители, привлекаемые на сайт, должны быть в большинстве своём целевыми, а не просто “случайными прохожими”.