Не так давно проскакивала новость об изменениях в системе контекстной рекламы Google AdWords, касающихся в основном геотаргетинга (я посвятил этой теме небольшую заметку). И тут подоспели новые изменения в AdWords — на сей раз касающиеся работы с таргетингом объявлений, основанном на интересах пользователя.

Система таргетинга по интересам была запущена в бета-режиме ещё в 2009 году. Она формирует выдачу объявлений, основываясь на информации поведении пользователя в сети — какие страницы и как часто он посещает, сколько времени на них проводит и куда переходит затем. Информация накапливается в кукисах (пользователь имеет возможность изменить собранные данные о его интересах). Теперь, после завершения тестирования, возможность таргетинга по интересам стала доступна всем пользователям AdWords.

Работа с новинкой построена следующим образом — рекламодатели в AdWords получают список примерно из тысячи категорий, в котором указывают близкие по тематике для своих объявлений. Судя по отзывам — такая система вполне достойно работает и приносит неплохие результаты. Google как обычно не подкачала.

Небезынтересная информация для тех, кто пользуется системой контекстной рекламы Google AdWords (я пользуюсь, правда исключительно в силу того, что получил бонусный купон от них — его и трачу). Так вот, с 8-го июля сего года будут внесены изменения в систему геотаргетинга рекламных объявлений (эта система позволяет показывать объявление только посетителям из определённого географического региона), а именно — будет обновлена информация по реальному административно-территориальному делению некоторых областей и уйдёт в прошлое возможность задавать целевую область многоугольником.

Первый пункт интересен только рекламодателям из Финляндии (именно для неё обновят информацию по административному устройству), а вот второй затронет многих. Теперь вместо выделения нужной области многоугольником пользователям предлагается задавать привязку объявлений к городам или к окружностям с нужными радиусами и центром в интересующей точке. Кроме того, усложняется процесс включения привязки к городу — теперь недостаточно будет лишь поставить «галочку» в соответствующей опции — необходимо настраивать расширения привязки к населённым пунктам.